解读全球智能手机市场：华为还能取代三星成为世界第一吗？

本文摘要：转入到 2019 年，正如中国智能手机行业早已变为了华米 OV 等销量大厂们的专属游乐场，在全球智能手机行业中，也早已构成了数个相同玩家牢牢地掌控的平稳局面。最少从 2018 年第一季度起，在 IDC 发布的倒数六个季度数据中，前五名由三星、苹果、华为、小米和 OPPO 五大厂商摘得，而其他厂商都被归入 Others。不过，在平稳之中，也蕴含着变数。

转入到 2019 年，正如中国智能手机行业早已变为了华米 OV 等销量大厂们的专属游乐场，在全球智能手机行业中，也早已构成了数个相同玩家牢牢地掌控的平稳局面。最少从 2018 年第一季度起，在 IDC 发布的倒数六个季度数据中，前五名由三星、苹果、华为、小米和 OPPO 五大厂商摘得，而其他厂商都被归入 Others。不过，在平稳之中，也蕴含着变数。

全球智能手机市场的固定翼2019 年 7 月 31 日，著名市场调研机构 IDC 公布了 2019 年第二季度全球智能手机出货量报告。报告表明，2019 年 Q2 全球智能手机出货量为 3.332 亿台，比去年同期增加了 2.3%，但比上个季度（2019 年 Q1）减少了 6.5%。

再行来看几个大厂的情况： 从大体上来看，全球智能手机市场名列前五的分别是三星、华为、苹果、小米和 OPPO，与去年同期相比，名列上或许并没什么过于大的变化。但是在显然，其中还是有一些动态变化值得注意的：1、2018 年 Q2，在 40.9% 的同比增长率的驱动下，华为在智能手机出货量方面首次打破了苹果，并与苹果冲破了近 1300 万台的出货量差距。今年 Q2，华为的增长势头早已不那么强大（8.3%），意味着为 8.3%，但是由于苹果出货量的相当严重下降（18.2%），华为与苹果在手机出货量的销量劣早已相似 2500 万台。

因此很显著，在前三名中，三星和华为经常出现了 “强者恒强劲” 的情况，苹果与二者的差距拉大了很多。2、某种程度是由于苹果出货量的相当严重下降（18.2%），第三名苹果和第四名小米在出货量之间的差距从去年同期的将近 1000 万台增大到今年的 50 万台——这就意味著，苹果连第三名的地位都岌岌可危了。

3、在去年同期经常出现了 10.4% 的出货量下降的情况下，三星在今年 Q2 经常出现了同比 5.5% 的同比快速增长，可见三星王者地位的不能动摇。根据 IDC 的讲解，三星的出货量快速增长主要归功于它的 A 系列的杰出展现出，特别是在是 A50 和 A70 这两款机型；而实质上三星的旗舰机型反而是遭遇了销售方面的无力。

4、与去年的 40.9% 的同比增长率比起，华为今年 Q2 的出货量展现出（同比快速增长了 8.3%）似乎受到了外部因素的影响。相对来说，华为在 Q2 的总体展现出快速增长还得感激中国国内市场，后者为华为贡献了 62% 的出货量（作为参照，Canalys 得出的同比增长率是 31%），超过了 3640 万台——其中，P30 系列所接到的对系统比去年的 P20 系列要好一些。5、小米在去年 Q2 获得了 48.8% 的同比增长率，增长速度名列第一，但这一势头并没在今年获得沿袭。今年小米出货量经常出现了 0.2% 的严重下降，其主要原因是它在中国市场的出货量经常出现了较大幅的同比下降（作为参照，Canalys 得出的同比下降亲率是 20%），不过幸而小米在印度市场的展现出依旧强势，从而有效地冲抵了国内出货量下降带给的负面影响——但总体来看，小米在本季度的综合展现出不能说道是差强人意了。

6、OPPO 去年的出货量增长幅度为 5.1%，今年的增长幅度意味着为 0.3%，可以说道是基本上持平了。根据 IDC 的众说纷纭，OPPO 约四分之三的出货量集中于在中国和印度两大市场，但只不过 OPPO 在国内的出货量经常出现了下降（作为参照，Canalys 得出的同比下降亲率是 18%），而印度市场的快速增长则有力地冲抵了这个下降趋势——从这个角度上来看，OPPO 的情况与小米有些类似于。

7、从出货量数据来看，无论是去年 Q2 还是今年 Q2，小米与 OPPO 之间的差距局限在 300 万台之内，也就是说，小米第四名的位子坐得并不是十分安定。中印两大智能手机市场的态势在全球智能手机市场的总体格局之下，意味着从出货量的角度，中国和印度分别是第一和第二大市场，而且二者还正处于动态变化之中；特别是在是印度市场，它还正处于快速增长演进的过程中，其市场格局目前还不存在变数，从而也不会全球智能手机市场的格局导致影响。再行看中国市场，根据 Canalys 此前公布的 2019 年 Q2 中国智能手机市场报告，中国智能手机出货量为 9760 万台，比去年同期的 1.036 亿台增加了 6%；这是中国智能手机市场倒数第九个季度呈圆形下降趋势（参看此前报导）。

细分来看，华为（包括它的兄弟品牌荣耀）在持续吃其他智能手机厂商的份额，特别是在是反映在 2019 年 Q2 中，华为以 31% 的增长率独霸第一名，出货量占到于多约 38.2%，而 OV 小米和苹果都经常出现了两位百分比的下降，其中第二名出货量占比为 18.3%，比华为较少了近 20%。从这个数据维度来看，华为毫无疑问是仅次于赢家，不仅说道是一枝独秀了，甚至可以说道是一家独大了。然而，从行业竞争的角度来说，中国智能手机市场的颇受欢迎厂商在发展态势上的相当严重不均衡，只不过并不身体健康。

另外一个非常明显的趋势是，中国智能手机市场的品牌集中度更加低。2017 年 Q2，名列前五的厂商出货量占比为 67%，2018 年同一时间段，这一比例为 82%，而到了 2019 年，这一数字低约 91.9%。这意味著，在前五大厂商之外，其他的手机厂商特一起只有 8.1% 的市场生存空间——用 “地狱模式” 来形容中国智能手机市场，早已不是思辨手段。再行看印度智能手机市场，某种程度根据市场调研机构 Canalys 发布的报告，中国智能手机厂商可以说道是攻城略地，进账满满。

其中，小米以 4% 的同比增长率取得了第一名，第三名 vivo 和第四名 OPPO 的同比增长率分别为 63% 和 25%，Realme 的同比增长率为 303%——而第二名三星则经常出现了 27% 的同比下降。可以看见，对于小米和 OPPO 来说，它们在印度市场的出货量很好地承托了它们在全球智能手机市场的名列地位——因此，印度市场对这两家变得十分最重要。同时可以看见，在印度智能手机市场，三星展现出的下降与华为苹果不存在感的缺陷，也对这三大巨头在其全球范围的出货量展现出造成了负面影响。

值得一提的是，根据数据调研机构 Counterpoint Research 发布的 2019 Q2 数据，在印度高端智能手机（价格在 3000 元人民币以上）市场，一加手机以 43% 的市场份额沦为印度高端手机市场第一名，三星以 22% 的市场份额位列第二，苹果名列第三。(公众号：)总结总体来看，无论是全球智能手机市场还是中国智能手机市场，都经常出现了相当严重的不均衡，而且呈现更加显著的 “马太效应”，特别是在是三星和华为的角色更为惹眼。当然，三星仍然是无可争议的霸主，但它某种程度也面对着行业周期压力；而华为虽然相比之下追赶了苹果，但它未来还将面对来自政治层面的外界压力，风险不堪称并不大。

值得一提的是，华为消费者业务 CEO 余承东曾多次在 2019 年 3 月回应，将在最晚明年之前打破三星，夺下全球智能手机市场出货量第一的地位。这固然是一种热情，但从如今的大局势来看，全球智能手机市场的未来发展早已相比之下打破了行业大自然演进的范畴，不有可能不受到外界因素的影响。可见，在华为和三星的全球第一之争中，不确定性只不会更加多。原创文章，予以许可禁令刊登。

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